editore
Pubblicità e comunicazione integrata
Modelli, processi, contenuti
Francesco D'Amato, Paola Panarese- Edizione: Dicembre 2016
- Ultima ristampa: 5a 2023
- Collana: Studi Superiori
- ISBN: 9788843082773
- Pagine: 280
- Prezzo:
27,00 €25,65 €
In breve
La pubblicità è un ambito comunicativo importante per imprese, organizzazioni, sistemi economici e sociali e uno strumento necessario per sostenere politiche di marketing sfidate, da qualche decennio, da cambiamenti repentini e radicali. Alle trasformazioni di rapporti economici, dinamiche competitive e pratiche di consumo, la pubblicità ha risposto con l’integrazione di mezzi e azioni diversificate, l’attenzione alla relazione, l’articolazione di retorica e narrazione. Partendo da tale premessa, il libro ha una duplice ambizione: descrivere l’evoluzione verso una forma di comunicazione più complessa e dai contorni meno definiti che in passato, individuando le trasformazioni durature e le costanti del sistema, e offrire strumenti teorici e pratici utili alla progettazione di campagne di comunicazione pubblicitaria e integrata, fornendo le competenze di base necessarie a chi intenda intraprendere la professione di comunicatore o pubblicitario. Il volume è arricchito da materiali iconografici e video, disponibili sul sito dell’editore.
La pubblicità è un ambito comunicativo importante per imprese, organizzazioni, sistemi economici e sociali e uno strumento necessario per sostenere politiche di marketing sfidate, da qualche decennio, da cambiamenti repentini e radicali. Alle trasformazioni di rapporti economici, dinamiche competitive e pratiche di consumo, la pubblicità ha risposto con l’integrazione di mezzi e azioni diversificate, l’attenzione alla relazione, l’articolazione [...]
Francesco D'Amato
È professore associato di Sociologia dei processi culturali e comunicativi alla Sapienza Università di Roma. Svolge attività didattica e di ricerca prevalentemente sui temi della produzione culturale, delle piattaforme digitali, dell’industria musicale e della comunicazione pubblicitaria e di marca.
Paola Panarese
È professoressa associata di Sociologia dei processi culturali e comunicativi alla Sapienza Università di Roma, dove insegna Comunicazione di marca e Sociologia dell’esperienza di consumo.