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Pubblicità e cinema
Testi e contesti tra semiotica e marketing
A cura di Martina Federico, Ruggero Ragonese- Edizione: Novembre 2020
- Ultima ristampa: 3a 2024
- Collana: Studi Superiori
- ISBN: 9788829000807
- Pagine: 216
- Prezzo:
21,00 €19,95 € - Rassegna stampa
In breve
Brand movie, product placement, trailer, transmedialità, le sigarette di Tarantino e gli spot di Wenders e Fellini, e ancora i fashion film, l’automobile di James Bond e il caffè di Nino Manfredi. Sono tanti e noti i legami fra la pubblicità e il cinema. Attori che diventano testimonial, marchi che fanno capolino fra le inquadrature fino a caratterizzare un luogo o un personaggio, richiami reciproci, storytelling e strategie di marketing multimediali. Dopo un’attenta verifica epistemologica e semiotica che intende fissare alcuni punti fermi categoriali in una casistica filmica contraddistinta da poche regole e tante eccezioni, il volume indaga l’intricato universo dei rimandi, delle citazioni, degli innesti che fin dall’origine animano questo rapporto. Una particolare attenzione è riservata alla pubblicità e alla sua capacità di “parassitare” il fenomeno cinematografico, ma anche di farne parte, di essere insieme elemento interno e testualità esterna e autonoma.
Brand movie, product placement, trailer, transmedialità, le sigarette di Tarantino e gli spot di Wenders e Fellini, e ancora i fashion film, l’automobile di James Bond e il caffè di Nino Manfredi. Sono tanti e noti i legami fra la pubblicità e il cinema. Attori che diventano testimonial, marchi che fanno capolino fra le inquadrature [...]
Martina Federico
Dottore di ricerca in Scienze del linguaggio e della comunicazione, collabora con la cattedra di Semiotica dell’Università di Modena e Reggio Emilia e con quella di Linguaggi della creatività contemporanea dell’Università IULM di Milano. Scrive per “Segnocinema” e “Doppiozero”. Ha pubblicato Trailer e film. Strategie di seduzione cinematografica nel dialogo tra i due testi (Mimesis, 2017).
Ruggero Ragonese
è ricercatore di Filosofia e teoria dei linguaggi all’Università di Modena e Reggio Emilia, dove insegna Teorie della narratività e Marca e comunicazione digitale. Docente presso il Consorzio universitario americano USAC – University Abroad, ha collaborato con diverse università e accademie nazionali e internazionali. Fra le sue pubblicazioni: Farsi spazio (FrancoAngeli, 2015)