Il marketing della cultura

Il sistema dell’arte e della cultura sta vivendo una fase di profonda evoluzione che coinvolge gli attori e i meccanismi della produzione, così come i modi e le pratiche con cui le persone partecipano e consumano cultura. Il libro, in una nuova edizione rivista e aggiornata, affronta le specificità e gli elementi caratterizzanti il marketing applicato ai contesti artistici e culturali, interrogandosi sui concetti di “pubblico evoluto”, di “partecipazione attiva” e sulle opportunità di comunicazione e di coinvolgimento derivanti dal digitale. Particolare attenzione è dedicata al rapporto tra marketing, sviluppo dei pubblici e ricerca di nuove modalità progettuali per ampliare la base sociale dei prodotti e delle esperienze culturali. Il testo contiene esempi e casi di istituzioni e progetti culturali innovativi nell'ambito del marketing analitico, strategico e operativo.