Agricoltura digitale

Agricoltura digitale

Sfide tecnologiche per una campagna sostenibile

Lucio Iaccarino

In breve

L’analisi delle aspettative di cambiamento che il digitale promette agli agricoltori si scontra con gli stereotipi presenti nell’immaginario collettivo che vedono il lavoratore agricolo come una figura arcaica e isolata. Ma è davvero così? Partendo dalla prospettiva di una agenzia di comunicazione campana, l’autore esplora con lo sguardo dell’etnografo due processi fondamentali: quello della produzione e quello della comunicazione in agricoltura. Grazie a questo approccio, egli rileva le distanze culturali e i punti di convergenza tra il mondo degli innovatori digitali e quello degli agricoltori. Con stile narrativo, il volume racconta il disegno e l’attuazione di una ricerca sul campo tra interviste e analisi dei comportamenti digitali. Tra memorie e note di lavoro, sviluppa una mappa delle barriere che frenano i processi di innovazione collegati all’utilizzo di tecnologie sostenibili.

L’analisi delle aspettative di cambiamento che il digitale promette agli agricoltori si scontra con gli stereotipi presenti nell’immaginario collettivo che vedono il lavoratore agricolo come una figura arcaica e isolata. Ma è davvero così? Partendo dalla prospettiva di una agenzia di comunicazione [...]

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Lucio Iaccarino

PhD in Sociologia, allievo di Percy Allum, ha insegnato Scienza politica all’Università degli Studi di Napoli “L’Orientale” e Management Case Histories all’Università degli Studi di Catanzaro “Magna Graecia”. Innovation manager, esperto in marketing experience e storytelling, ha pubblicato, tra l’altro: Emozioni primarie (con M. Cerulo; Guida, 2011); Napoli Brand (Ad Est dell’Equatore, 2013); Principi di marketing delle professioni (con M. Tregua; Orthotes, 2017); Formo al Sud (Ad Est dell’Equatore, 2018).